Продажи смартфонов и планшетов в России обвалились, несмотря на школьный сезон

Традиционно август является прибыльным месяцем для производителей и продавцов потребительской электроники, поскольку многие покупают гаджеты к новому учебному году. Однако в этом августе россияне купили почти на треть меньше смартфонов и планшетов, чем годом ранее, пишут «Ведомости» со ссылкой на эксперта-аналитика сервиса Mpstats Константина Готовчикова.

По данным Mpstats, на маркетплейсах «Озон», «Яндекс Маркет» и Wildberries было куплено 445 657 смартфонов и 81 146 планшетов на сумму 11,7 млрд и 1,2 млрд рублей соответственно, что в совокупности почти на 29 % меньше в штуках и на 26 % меньше в деньгах в годовом сравнении.

Как отметил аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов, большинство людей в России меняют смартфоны раз в 3–4 года, у планшетов этот цикл более продолжительный — 5–6 лет. По его словам, массовое обновление парка смартфонов и планшетов произошло в 2020 году, когда во время пандемии их активно закупали. Цикл замены смартфонов пришёлся на 2023–2024 годы, а планшетов — на 2024–2025 годы, из-за чего в покупок планшетов было больше, чем смартфонов, пояснил он.

«Спрос во время подготовки к новому учебному году растёт не так сильно, как может казаться», — отметили в «Марвел-Дистрибуции». «Люди готовят сани летом, а велосипед зимой», — поэтому часть электроники для занятий в школе была заранее приобретена, утверждает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.

Больше всего в рамках подготовки к учебному сезону спрос наблюдался на устройства брендов Redmi, Xiaomi, Honor и Huawei — планшеты стоимостью от 20 до 30 тыс. руб., а также недорогие модели смартфонов стоимостью от 10 до 15 тыс. руб., сообщили в «Марвел-Дистрибуции».

Среди маркетплейсов рост продаж был отмечен только у Wildberries: продажи смартфонов за август составили 156 414 штук на почти 2,5 млрд руб., что на 8,5 % больше в штуках и на 14,2 % — в деньгах, чем за август 2024 года. Продажи планшетов на Wildberries за август составили 32 751 штуку на 322 млн руб., что на 11 % больше в штуках, но на 7 % меньше в деньгах, чем за август 2024 года, говорит Константин Готовчиков.

В Wildberries отметили рост спроса на технику для учёбы: ноутбуки среднего и бюджетного класса, МФУ и принтеры, планшеты, а также компьютерные кресла и столы. Больше всего выросли год к году продажи ноутбуков стоимостью до 25 тыс. руб. — на 130 % в деньгах и на 150 % в штуках, а также МФУ, незаменимых для печати рефератов, — на 120 и 170 % в деньгах и штуках соответственно. Продажи планшетов до 15 тыс. руб. на Wildberries увеличились в прошлом месяце на 51 % в деньгах и на 58 % в штуках.

У «Авито» в августе также наблюдался рост, но незначительный — с 25 до 29 % год к году для смартфонов, а новых планшетов — с 27 до 30 %. Больше всего продаж пришлось на ресейл — доля продаж б/у смартфонов с рук составляет 71 %, а планшетов — 70 %.

В «Ситилинке» сообщили о падении продаж смартфонов в августе на 2 % в штуках и на 10 % в деньгах по сравнению с августом прошлого года. Вместе с тем в компании ожидают повышения спроса в сентябре. Лидерами по продажам в штуках в «Ситилинке» стали китайские Xiaomi и Tecno и южнокорейская Samsung, а в денежном выражении — Xiaomi, Samsung и Apple.